所以MVP极其重要，没冰MVP的意思是最小可行产品，是一个最小化的产品，用来验证你的想法。

无印良品的“无印”，淇淋就是没有品牌的意思。但我想说的是，做冰80后和90后在未来的一段时间内，在他们过了40岁之前，都将是中国市场的主力。

但事实上，没冰无印良品做了一段是时间，就在日本市场做不下去了。做品牌，淇淋只要一个大创意和一个核心资产，持续重复下去，就是最好的办法。参考前三者，做冰80后、90后、00后是逐渐递减的。

今天的手机行业，没冰中国品牌已经把国际品牌清理出去了，除了苹果。这个品牌创立的初衷定位，淇淋是：わけあって安い——有理由的便宜。

在美国的电商销售额中，做冰品牌自有电商的销售额一直在增长。

主流消费人群市场不断萎缩，没冰品牌迭代在今天决定中国企业的生死实际上，日本时尚是一个相对进化缓慢的市场。一、淇淋最好的投资不需要退出以高瓴资本投资的去哪儿为例，淇淋无论是在去哪儿创办早期的风险投资、还是伴随去哪儿上市IPO的基石投资，以及上市后的定向可转债的投资，直至近期和携程合并以后，高瓴又对携程进行了高达10亿美金的投资。

京东连续8年亏损，做冰这是在意料之中的。我希望大家多做长期结构性的投资，没冰少追短期的风口。

而非投一个IPO，淇淋上市卖掉，再不停地找。这个世界永恒的只有变化，做冰护城河也不可能不变。